如何提振消費？調(diào)查報告揭示低質(zhì)低價困局與“破局”之道

　　中新網(wǎng)上海2月27日電(記者 陳靜)上海市消保委27日發(fā)布的《好產(chǎn)品與消費新需求》調(diào)查報告(簡稱：調(diào)查報告)指出，提振消費，必須打破低質(zhì)低價的困局，以更多好產(chǎn)品引領(lǐng)新的消費需求。

　　上海市消保委方面指出，隨著消費者信息獲取能力的提升以及AI大模型的快速發(fā)展，傳統(tǒng)基于信息差的品牌溢價邏輯正面臨挑戰(zhàn)，消費者開始以更精細的顆粒度解構(gòu)品牌價值。如何憑借好產(chǎn)品贏得消費者的信任，將成為傳統(tǒng)大牌與新品牌競爭的關(guān)鍵所在。消費市場的提質(zhì)升級，必將引領(lǐng)價值坐標(biāo)系的重構(gòu)。

　　27日，2025年第一期“提振消費維護權(quán)益”大講堂(總第六期)(簡稱大講堂系列活動)舉辦。由上海市消保委、上海市消�；�金會主辦的此次活動以“好產(chǎn)品帶動消費新需求”為主題，旨在深入探討如何破解消費市場低質(zhì)低價“內(nèi)卷式”競爭困局，用好產(chǎn)品來激發(fā)和帶動新的消費需求，推動消費市場提質(zhì)擴容與持續(xù)健康發(fā)展。

　　上海市消保委方面指出，低質(zhì)低價的內(nèi)卷式競爭不僅損害了企業(yè)的長遠利益，還會嚴重挫傷消費者的信心，影響消費市場的健康發(fā)展。好產(chǎn)品是滿足消費者多元化、個性化需求的基石，也是推動消費市場持續(xù)健康發(fā)展的關(guān)鍵所在。根據(jù)在本次大講堂活動上“出爐”的調(diào)查報告，當(dāng)前消費市場存在的低質(zhì)低價內(nèi)卷式競爭，卻使消費者陷入了“低價誘惑”與“品質(zhì)焦慮”的雙重困境。

　　調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，低價能激發(fā)大部分消費者的購買欲望，其中38.03%的受訪者表示“看到便宜就不想買貴的”，18.35%的受訪者承認“看到便宜的就想買”，僅有14.87%的受訪者堅持“一分錢一分貨，一般不買價格很低的產(chǎn)品”。然而，低價產(chǎn)品的熱銷卻帶來了消費者獲得感的大幅下降，29.70%的受訪者表示對低價商品的品質(zhì)嚴重不滿，13.52%的受訪者對低價產(chǎn)品的體驗只是“將就能用”。

　　分析顯示，消費者的“品質(zhì)焦慮”已從單一商品擴展到整個消費生態(tài)，50.25%的受訪者表示“便宜的質(zhì)量不好，貴的質(zhì)量也不一定好，不是特別需要就盡量少買”，這顯示出“低價-低質(zhì)-低購物欲望”的循環(huán)正在侵蝕消費市場的信任基礎(chǔ)。

　　據(jù)悉，在信息過載的消費市場中，尋找好產(chǎn)品已變成了一場“淘金運動”：49.00%的受訪者表示“購物網(wǎng)站、種草筆記和線下店員推薦的產(chǎn)品往往質(zhì)量參差不齊”；37.67%的受訪者則表示“通常想買東西時在網(wǎng)上搜了半天，感覺都差不多，最后只能靠價格來做決定”，被迫回到了價格比較的原始決策方式；18.53%的受訪者則選擇鎖定以往成功的購買記錄來規(guī)避風(fēng)險，他們表示“一般我只會買以前買過的產(chǎn)品，這樣不會踩坑”；還有6.12%的受訪者直言“感覺現(xiàn)在東西很多，但蠻難找到好產(chǎn)品”。

　　調(diào)查顯示，大量消費者不得不采取“考古式購物”的方式來應(yīng)抗信息噪音，49.62%的受訪者表示會嘗試像專業(yè)買手一樣，投入更多的時間與精力，搜索更多產(chǎn)品信息、研究其他消費者的真實反饋，通過多方比較來尋找自己心儀的好產(chǎn)品。上海市消保委方面指出，這凸顯了當(dāng)前消費市場的核心矛盾：供給側(cè)未能滿足需求側(cè)對品質(zhì)的期待。消費市場迫切需要建立更高效的產(chǎn)品創(chuàng)新機制與價值傳遞渠道。

　　上海市消保委主任方惠萍表示，2025年系列大講堂要成為洞察消費新趨勢的重要窗口，成為溝通政府與市場、消費者與經(jīng)營者的橋梁紐帶，成為凝聚提振消費共識和合力的社會平臺。(完)