前3月海外銷售增長18% 國產(chǎn)游戲出海提速

　　5月19日，伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布《2025年1—3月中國游戲產(chǎn)業(yè)月度報告》。報告顯示，2025年1—3月，中國自主研發(fā)游戲海外市場實際銷售收入為48.05億美元，同比增長17.92%。

　　具體來看，同比增長主要由于大部分產(chǎn)品收入同比增長，代表產(chǎn)品如《Last War:Survival Game》《Whiteout Survival》(寒霜啟示錄)等，新游《神火大陸》也帶來明顯增量。

　　當前，海外游戲市場發(fā)展?jié)摿�強勁，吸引游戲企業(yè)紛紛出海。伽馬數(shù)據(jù)此前發(fā)布的報告顯示，2024年全球游戲市場規(guī)模12163.35億元，同比增長3.31%。

　　此外，國家近年來持續(xù)支持游戲作為文化出口重點領域，通過政策扶持、稅收優(yōu)惠、平臺搭建等方式推動中國游戲企業(yè)拓展海外市場。比如，2025年4月，國務院批復《加快推進服務業(yè)擴大開放綜合試點工作方案》，將游戲出海業(yè)務納入國家服務業(yè)開放試點框架，要求從IP開發(fā)、制作、發(fā)行到海外運營全鏈條發(fā)力。

　　各大游戲廠商于近年紛紛招募人員、組建團隊，積極布局游戲出海業(yè)務。如巨人網(wǎng)絡發(fā)行《Super Sus》；掌趣科技發(fā)行《一拳超人：最強之男》《魔法門之英雄無敵：戰(zhàn)爭紀元》；盛天網(wǎng)絡發(fā)行《活俠傳》《星之翼》等游戲，均在海外取得了較好的反響。

　　伽馬數(shù)據(jù)此前分析稱，從海外移動游戲產(chǎn)品格局來看，2024年海外市場流水TOP200移動游戲玩法類型中，策略類、消除類、博彩類為前三大品類。從中國游戲企業(yè)對于海外市場的拓展層面來看，博彩類游戲市場占比雖然較高，但風險較大，而消除類、休閑類等品類，又是部分海外游戲企業(yè)擅長的強勢領域，且旗下產(chǎn)品具備先發(fā)優(yōu)勢，因此，中國游戲企業(yè)多從玩法融合、題材創(chuàng)新等維度進行切入。

　　中國政策科學研究會經(jīng)濟政策委員會副主任徐洪才表示，游戲出海不僅能給企業(yè)帶來經(jīng)濟利益，也能促進我國文化傳播�！昂Ｍ庥螒蚴袌銮熬皬V闊，能為游戲企業(yè)提供更大的發(fā)展空間，促進企業(yè)進步。游戲在出海過程中，能夠通過數(shù)字技術將傳統(tǒng)文化進行創(chuàng)新傳播，也有利于帶動我國傳統(tǒng)文化走向世界。”

　　徐洪才認為，中國游戲出海過程中，也有許多需要注意的問題。首先，要深入了解國外市場的情況，如國家文化、法律政策等。在這一方面，他建議企業(yè)可以借助國內(nèi)外中介機構或?qū)�業(yè)人士的力量，來迅速了解海外市場。其次，企業(yè)要尊重當?shù)仫L俗習慣，做好本土化適應。最后，他建議游戲企業(yè)可以在調(diào)查研究的基礎上先小規(guī)模出海，等了解當?shù)厍闆r之后再將業(yè)務擴大。

　　北京商報記者 盧揚 實習生 史子瀟